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    国际大牌情人节营销姿态万千 逃不出7种套路

    日期:2017-02-15 人气:416000
    导读: 关于情人节形形色色的商业活动,有这么一句话:爱情不需要理由,那么情人节做推广还需要理由吗?是的,在这个消费者大把烧钱的日子,全世界的商家都在骚乱。情人节专供商品、情人节限时特惠、情人节专属包装、情人节邮件问好、情人节特制视频……他们好像张狂地向你灌输着“情人节不送礼品即是无耻”的认识。  依据此前美国零售业联盟NRF发布的查询,预计美国本年情人节

    关于情人节形形色色的商业活动,有这么一句话:爱情不需要理由,那么情人节做推广还需要理由吗?是的,在这个消费者大把烧钱的日子,全世界的商家都在骚乱。情人节专供商品、情人节限时特惠、情人节专属包装、情人节邮件问好、情人节特制视频……他们好像张狂地向你灌输着“情人节不送礼品即是无耻”的认识。

      依据此前美国零售业联盟NRF发布的查询,预计美国本年情人节消费总额将到达182亿美元(约合人民币1250亿元),人均花费136.57美元(约合人民币940元)。其在对7591名受访者查询后得出,情人节送礼对象除了爱人以外,也包括家人、兄弟、孩子的教师和同学,乃至是宠物。近一半消费者挑选买糖块,35%消费者挑选买鲜花,19%挑选买珠宝。

      当然,情人节礼品的挑选远不止这些。除了糖块、鲜花、珠宝以外,化妆品、鞋服、香氛、配饰、家居,乃至是旅行,都是情人节礼品的抢手选项。这也让商家们有了更多的推广幻想空间。本年情人节,在国内市场,你能够一如平常的看到杜蕾斯与冈本的“互怼”、roseonly与野兽派的花式比拼以及各大电商网站蹭热度的促销活动,而国际大品牌们的情人节推广更是五彩缤纷。

      Burberry、Cartier、Tiffany、Versace、YSL、纪梵希、兰蔻、娇韵诗、Jo Malone、New Balance、优衣库……各类大牌都奉上了情人节特别“节目”。

      玩法一:用快闪传递浪漫法度风情

      Cartier(卡地亚)以“Be Cartier’s Valentine”为这次情人节的推广主题,在香港街头为人们送上情人节惊喜。一队身穿赤色制服的bell boys俄然现身,来一场即兴扮演,乐队现场演绎充溢法度风情的浪漫歌曲,翩然起舞的扮演者一边跳动着,一边推出装满Cartier礼品盒子的推车。这么浪漫的氛围为不得不让人发生“买买买”的欲望。

      据亿邦动力网了解,从2月13日到2月14日,Cartier情人节歌舞快闪天天会别离在香港金钟太古广场、中环和圆方广场演出。而诞生于1969年的经典之作——卡地亚LOVE系列也在这个情人节到来之际推出了全新成员——玫瑰金手镯,该新品首要登入卡地亚微信精品店,并选中现在深受年轻一代期待的金马影后马思纯代言。

      玩法二:跨界协作碰撞出不一样的惊喜

      为了迎候情人节,Givenchy(纪梵希)本年尝试了多个跨界协作。首要其运用了“奢华品牌+时髦博主”这个现在最抢手、最接地气的调配,联手亚洲时髦博主包先生推出情人节定量包款Horizon。该定量款挑选了情人节最合适表达爱意的淡粉色,全球定量80只,Givenchy官方微信服务号和包先生微信群众号同步上线,而线上出售仅12分钟就已全部售罄。 

      此外,Givenchy还在情人节时期联合我国互联网鲜花品牌The Beast(野兽派)搞跨界推广,消费者采购50ml香水就能取得永生花花盒。不得不让人惊叹:在我国时髦抢钱这活,Givenchy干得美丽!

      玩法三:约请明星当“一日店长”

      珠宝品牌Tiffany本年情人节推出了Tiffany T Two戒指系列,以Tiffany首字母“T”为最主要的规划元素,选用了浮雕般的双层结构规划,令全体别具立体感。

      别的,为了非常好的情人节推广作用,Tiffany约请闻名填词人黄伟文为身处于不一样豪情状况的用户送上真摰祝愿,并透过数码音乐播映平台Spotify为消费者度身订造情歌集。 

      而在2月12日,当红演员许魏洲还露脸上海香港广场Tiffany&Co.旗舰店,担任品牌的情人节“一日店长”,为顾客引荐商品、帮顾客试戴,还现场学习泡制手工咖啡与花束包装,送给顾客传递情人节祝愿。

      玩法四:在商品构思上花些小心思

      去年凭仗圣诞限制商品“星斗”系列唇彩而变成“网红”的YSL,天然不会错过情人节。其出售了一款24支装的口红礼盒。24支口红代表24小时,表达无时无刻的爱。精美的外盒,三层夹心小抽屉,翻开即是美美的口红,24支口红能够随意挑选色号,且每支口红都能够刻字,求爱求婚求抱抱任凭你发挥。 

      Givenchy也推出了用16支不一样色号“禁忌之吻”系列唇膏组合套装,每只唇膏能够别离刻上16种不一样言语的“我喜欢你”,礼盒的报价也定位“5120”元这个说爱你的表达数字。

      娇韵诗本年的情人节限制商品能够说是最有少女心的了。从kiss和love中获取创意,包装选用了“红唇·爱心”的独特规划,推出了定量保湿变色唇膏和定量腮红两款商品。

      意大利彩妆品牌KIKO一直是个奇特的存在,没有进入我国内地但名望很大,是物美价廉的代表品。该品牌本年情人节限制名为“爱上游戏”,包括了三色腮红、心形造型口红、口红笔以及一款丝绒甲油。特别之处在于,KIKO的情人节限制并非为男女情侣推出,而是为关系密切的闺蜜推出,包装上有极具特性的手写英文,令人想到闺蜜间的悄悄话。

      高端沙龙香氛品牌diptyque在商品上也非常用心。在本年情人节之际推出Rosa Mundi朝雾玫瑰系列,包括正装香水、滚珠香水、香薰蜡烛、香膏、身体保养等全系列商品。不只香味美妙交融,在包装上也找来Antoinette Poisson纸艺工作室专门规划插画,以18世纪的手绘玫瑰作为包装主题,文艺范儿十足。 

      Burberry每年的情人节限制都会招引不少眼光,本年好像也是相同套路。除了主推的几个经典系列商品外,彩妆有些,其推出了First Love高光腮红彩盘,创意源自品牌最新女装系列中的浪漫印花,选用斗胆的亮粉色心形图画,调配哑光柔粉色彩。包装则是Burberry经典的银色格子粉盒,翻开是粉嫩的爱心印花粉末,从外观到内中都令人心花怒放。

      此外,运动品牌New Balance也为本年情人节推出了定量情侣鞋。名叫“Love Lock”的规划创意来自塞纳河上的心锁桥,包装装备了心形铁皮礼盒,内有心形的锁和钥匙,涵义将两人的浓情密意锁在一同。此外,还附有一张专用贺卡,可亲手写下爱的箴言。

      玩法五:换个包装来让你掏钱

      作为近两年内在国内大火的香水品牌,Jo Malone(祖马龙)正从其小众沙龙香水走向群众。这个品牌有着符合中产阶级审美的香型和包装,且正逐渐占有国内高端百货最佳的柜位。这次情人节推广,Jo Malone并没有挑选在商品上下功夫,也没有定量新香型推出,而是在包装上造势,搞出个“定量包装”的梗。 

      据了解,Jo Malone情人节专门规划了名为“Let Love Rule”的定量包装,是个牛仔布盒子,主调是玫瑰,调配紫罗兰和柠檬。顾客能够经过DIY专属包装来为另一半献礼,更添幽默爱意,官网采购能够免运费并免费刻字。

      此外,比利时巧克力品牌GODIVA(歌帝梵)情人节系列商品也在包装上做了很大的文章。该系列由美国艺术家Sarajo Frieden精心规划,以Sarajo一向跳脱、天马行空的个性呈现出一幕幕不一样的爱情场景。 

      玩法六:撒娇卖萌让你心痒痒

      国际卡通形象品牌Line friends借着情人节的春风又推出了一波让人操纵不住的新品,萌萌哒的抱枕、钥匙扣、卡包、化妆包等,送人送自个都暖到让你心里消融。

      而Line friends的老对手kakao friends也推出了非常合适情人节送礼的公仔抱枕,胸前的爱心还能绣上自个想要的字母。 

      此外,优衣库联合Line friends推出的情侣卡通T恤也在本年情人节问世。而优衣库官方微信群众号也发布了主题为“2.14穿UT一同甜美表白”的情人节推广活动,从案牍到商品规划都让你感受“卡哇伊”。此外,还推出了“AR表白红包”,消费者能够在店内使用支付宝AR扫描参加活动。

      玩法七:“解锁”游戏激起用户好奇心

      颜值与质量都在线的彩妆品牌BOBBI BROWN,在情人节保持着一向高冷的脸庞,没有套装,也不打折售卖,但假如你采购其明星商品虫草粉底、变色唇膏以及恣意唇膏三款商品,就能解锁“变色不变心”情人节首饰盒。而这个案牍也被评估为“好彩头”:祝消费者人越长大越美但不改初心。

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